Ngoài 'vẻ đẹp sạch', người tiêu dùng Mỹ ngày càng tìm kiếm sản phẩm bền vững

Tính bền vững mang nhiều ý nghĩa khác nhau đối với mỗi người. Một số người có thể sử dụng túi xách tái sử dụng hoặc hạn chế sử dụng nước để bảo vệ môi trường. Những người khác ủng hộ các thương hiệu thương mại công bằng vì tác động xã hội. Hầu hết mọi người liên hệ tính bền vững nhiều hơn với môi trường hơn là các vấn đề xã hội.

Mỗi người định nghĩa sống bền vững theo cách riêng. Các thực hành như sử dụng túi xách tái sử dụng hay bảo tồn nước đại diện cho tính bền vững môi trường đối với nhiều người. Hỗ trợ các công ty thương mại công bằng liên quan nhiều hơn đến tính bền vững xã hội. Nhìn chung, khía cạnh môi trường có vẻ được nhấn mạnh nhiều nhất khi thảo luận về tính bền vững đối với hầu hết mọi người. Trong khi định nghĩa có thể khác nhau, hầu hết liên hệ khái niệm này với việc giảm tác động sinh thái hơn là thúc đẩy công bằng xã hội.

Theo một cuộc khảo sát của NielsenIQ, 61% người tiêu dùng Mỹ liên hệ tính bền vững với lợi ích cho hành tinh, 57% với việc bảo tồn tài nguyên thiên nhiên, và 54% với giảm ô nhiễm. Chỉ có 33% liên hệ nó với điều kiện tốt hơn cho người lao động và 26% với đóng góp cho xã hội.

Nguồn: Báo cáo Tính bền vững NIQ 2023; Mỹ

Trong khi định nghĩa về tính bền vững có thể khác nhau, nó ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với người tiêu dùng. 62% cho biết tính bền vững quan trọng hơn so với hai năm trước đây. Sự xuất hiện thường xuyên của nó trong tin tức và các hiệu ứng có thể nhìn thấy được trên thực tế đang thúc đẩy nhận thức này thành hành động mua sắm.

"Ban đầu tập trung vào loại bỏ các thành phần được cho là 'có hại', người tiêu dùng giờ đây tìm kiếm các sản phẩm không chỉ đáp ứng các tiêu chuẩn làm đẹp sạch mà còn giảm thiểu tác động môi trường,"   NielsenIQ giải thích.

Theo công ty nghiên cứu thị trường, các phân khúc bền vững trong làm đẹp đang trải qua tăng trưởng doanh số đáng kể, với các sản phẩm có thể phân hủy tăng 30,9%, sản phẩm không thử nghiệm trên động vật tăng 18,1% và sản phẩm không nhựa tăng 12,2%.

Do đó, người tiêu dùng Mỹ đang chuyển từ xu hướng làm đẹp sạch 1.0 tập trung vào thành phần - với các tuyên bố như 'không paraben' hay 'không sulfate' - sang làm đẹp sạch 2.0, cũng bao gồm các mối quan tâm về môi trường, trước khi có thể kết hợp các vấn đề xã hội.

Kết quả là, người tiêu dùng chú ý nhiều hơn đến chất thải bao bì, với mức tăng đáng kể 64% trong tìm kiếm các lựa chọn có thể sạc lại.

"Người tiêu dùng đang cho chúng tôi biết rằng tính bền vững quan trọng đối với họ, và đây là xu hướng mà chúng tôi có thể mong đợi sẽ tiếp tục trong ngành hàng mỹ phẩm," NielsenIQ.

Ghi chú

[1] Báo cáo Vẻ đẹp Bền vững 2023, NielsenIQ, November 2023.